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一、那些捏着汗改出来的VI稿
最堵心的那版VI
刚入行那会，接的第一份正经VI项目，是给本地一家社区店做的。那时候满脑子想的都是“高级感”，找了一堆网上的素材库，堆出来的辅助图形花里胡哨，标准字也选了精致的商用字体，交上去后客户没说不行，只是拉我去店门口转了转，指了指巷口那块掉漆的青石板：“你看这纹理，老住户都认。”
那天我攥着U盘站在风里，突然就醒了——VI不是给评委看的，是给人用的，要能让人在巷口老远就认出，能在结账时想起“哦，是那家店”。后来我把辅助图形换成了扫描的老青石板纹理，标准字微调了几处，带了点手写的毛边，改到第七稿，客户说“就这个，看着像我们家的”。那时候才懂，平凡的设计，要找的是生活里的小共鸣。
二、那些怕砸的患得患失
每次接VI项目前，我都要躲在楼梯间抽根烟——怕自己想的太浅，怕AI出的稿比我好，怕领导说“你怎么想的”。有次做VI的规范手册，AI给了三十版不同的网格排版，我翻来覆去选，总觉得少了点什么，后来在本地旧书摊翻到一本老笔记本，里面的手绘格式刚好贴合，就把那个网格改了，加了一点笔记本的纸纹肌理，最终的手册客户说“看着就踏实”。
其实怕的不是改稿，是怕自己没把活儿做到实处——VI是品牌的脸，脸要看着亲切，看着像自己人，不是堆出来的好看。那段时间总失眠，醒了就翻之前的VI稿，在边角上改一点小细节，比如把辅助图形的角度转了一度，或者把标准字的间距调了两像素，就像给自己的小秘密，没人说，但自己知道，这是我憋出来的那口气。
三、AI时代，我把AI当“初稿机”
现在AI能出一堆VI的雏形，我不再像之前那样慌了——我把AI当跑腿的，让它出十版不同的方向，然后把那些花里胡哨的都删掉，留最“土”的那几版，就是最贴近本地生活的那种，再自己改。比如上次做VI，AI出的辅助图形太规整，我就把本地老砖的纹理扫描后，在AI的基础上，用手绘板加了一点斑驳的痕迹，让它看着像晒过太阳的旧东西。
我知道设计师的饭碗不是AI抢的，是自己没用心抢的。现在我每次做VI，都会留一个“自己的小标记”，比如把本地的老槐树的影子，或者巷口的梧桐叶，悄悄加到辅助图形里，不显眼，但能让常来的人多看一眼——就像我做的VI，不用喊着“高端大气”，只要能让人在人群里认出，就够了。